Neuromarketing Experimental: Curso de Neurofisiología y Neuroimagen Aplicado al Neuromarketing

PRÓXIMAMENTE

Presentació del curs

La neurociencia ocupa actualmente un lugar relevante en el mundo del marketing y la económica. El estudio del sistema nervioso central mediante técnicas de neuroimagen y de neurofisiología cognitiva para dar respuesta a los fenómenos que acompañan y que explican el conjunto de procesos que intervienen en la toma de decisiones, la preferencia, la estimación del riesgo, coste, beneficio, de la persuasión o del impacto de las campañas publicitarias, es a día de hoy un área en desarrollo constante.

Las técnicas de neurofisiología y de neuroimagen son complejas y requieren el conocimiento de un conjunto de elementos sin los que resulta difícil realizar este tipo de estudios. Muchas de las personas que se forman en el ámbito del marketing o de la económica (y áreas afines) disponen de un conocimiento parcial sobre los fundamentos de neurociencia y generalmente de un conocimiento muy limitado relativo al uso de las técnicas de neuroimagen y de neurofisiología.

Este programa de formación presencial da respuesta de forma práctica a esta necesidad, proporcionando al alumnado el conocimiento específico necesario para poder diseñar, ejecutar y analizar estudios utilizando técnicas de neurofisiología cognitiva como la electroencefalografía o de neuroimagen como la resonancia magnética funcional.

En este sentido, el programa incluye toda una serie de módulos teóricos y al mismo tiempo, un módulo estrictamente práctico donde los estudiados aprenderán a ejecutar todos los pasos necesarios para el diseño de un paradigma experimental, obtención de señales de EEG, análisis, interpretación y presentación de los resultados.

 

Coordinadores y equipo docente

Dr. Saul Martínez-Horta i Dr. Frederic Sampedro

Centro de realización

El programa se realizará en la Escuela Clínica de Neuropsicología y Patología del Lenguaje y los contenidos prácticos se realizarán en el Laboratorio de Neuropsicología y neurociencia computacional del Hospital de la Santa Creu i Sant Pau.

Tipo de actividad: Curso de formación continuada en modalidad presencial dirigido a dotar a los estudiantes de las competencias necesarias para poder diseñar, ejecutar, analizar e interpretar estudios de investigación utilizando técnicas de neurofisiología cognitiva y/o de neuroimagen.

Estructura del programa

Número de horas lectivas i prácticas: 20 h

Número de participantes: 20

Perfil pedagógico de la actividad:


Objectivo general:

  • Proporcionar a los alumnos coneixement general relatiu al funcionament del sistema nerviós i adquisició de les competències necessàries per a l’ús de tècniques de neurofisiologia cognitiva i neuroimatge. 

Objectius específics:

  • Conèixer i comprendre les bases neurobiològiques de la cognició i la conducta humana normal i patològica.
  • Conèixer i comprendre els diferents dominis cognitius i els sistemes cerebrals implicats.
  • Conèixer i comprendre els principis metodològics basics i específics de la electroencefalografia, els potencials evocats i la ressonància magnètica funcional.
  • Conèixer i comprendre els principis bàsics del mètode científic i del disseny experimental.
  • Aprofundir de manera teòrica i pràctica en la neuroimatge basada en ressonància magnètica funcional.
  • Aprofundir de manera teòrica i pràctica en la neurofisiologia cognitiva basada en electroencefalografia i potencials evocats cognitius.
  • Aprofundir en la realització d’anàlisis de dades i en la interpretació dels resultats.
  • Potenciar el raonament científic i crític. 

Programa formatiu

MODUL 1. ORGANITZACIÓ I FUNCIÓ DEL SISTEMA NERVIÓS CENTRAL
    1.1. Fonaments de neuroanatomia
    1.2. La representació mental-cerebral com a paradigma de la neurociència cognitiva
    1.3. Com funciona i com no funciona el cervell
MODUL 2. BASES DE NEUROPSICOLOGIA: DE LA NEUROANATOMIA ALS PROCESSOS COGNITIUS
    2.1. Les funcions frontals-executives
    2.2. Atenció i memòria
    2.3. Emoció i motivació
    2.4. Llenguatge
    2.5. Funciones visuoperceptives i espacials
MODUL 3. INTRODUCCIÓ AL MÈTODE CIENTÍFIC
    3.1. Ciència vs pseudociència vs mala ciència
    3.2. El disseny científic: Necesitats, hipòtesis i metodologia
    3.3. Conceptes de causalitat i correlació
    3.4. Errors típics en recerca
MODUL 4. INVESTIGACIÓ BASADA EN RESONANCIA MAGNÈTICA FUNCIONAL
    4.1. Introducció a la RMf
    4.2. Disseny experimental aplicat a la RMf
        4.2.1. Disseny per blocs
        4.2.2. Disseny relacionat amb events
        4.2.3. Programació de paradigmes experimentals i sincronització
    4.3. Anàlisis i interpretació de les dades
        4.3.1. Anàlisis de dissenys per blocs
        4.3.2. Anàlisis de dissenys per events
        4.3.3. Anàlisis grupal
        4.3.4. Procediments estadístics bàsics
    4.4. Presentació gràfica dels resultats
MODUL 5. INVESTIGACIÓ BASADA EN ELECTROENCEFALOGRAFIA I POTENCIALS EVOCATS COGNITIUS
    5.1. Introducció a la electroencefalografia i als potencials evocats cognitius
    5.2. Significació funcional y adquisició de potencials evocats cognitius
        5.2.1. Potencials relacionats amb processos atencionals
        5.2.2. Potencials relacionats amb processament de la recompensa
        5.2.3. Potencials relacionats amb l’anticipació i l’expectativa
        5.2.4. Potencials relacionats amb el processament del llenguatge
        5.2.5. Potencials relacionats amb la monitorització i detecció de l’error
        5.2.6. Potencials relacionats amb el processament emocional
        5.2.7. Potencials relacionats amb el processament perceptiu visual i auditiu
    5.3. Disseny experimental aplicat a la neurofisiologia cognitiva
        5.3.1. Programació de paradigmes experimentals i sincronització
    5.4. Anàlisis i interpretació de les dades
        5.4.1. Processament per a la obtenció i quantificació de potencials evocats
        5.4.2. Reconstrucció topogràfica de potencials evocats
        5.4.3. Processament basat en espectre/freqüència
        5.4.4. Anàlisis grupal
        5.4.5. Procediments estadístics bàsics
    5.5. Presentació gràfica dels resultats
MODUL 6. TALLER PRÀCTIC DE DISSENY, ADQUISICIÓ I ANÀLISIS DE RESULTATS
    6.1. Disseny d’un paradigma experimental per RMf/EEG
    6.2. Adquisició d’EEG durant l’execució d’un paradigma experimental
    6.3. Processament i anàlisis de les senyals d’EEG
    6.4. Processament i anàlisis de les dades de RMf
    6.5. Interpretació i presentació dels resultats

Procés d’avaluació:
Els coneixements adquirits al llarg del programa seran avaluats de manera continuada i interactiva a través de la discussió i raonament crític sobre els temes treballats.

Preu del curs, procés d’inscripció i titulació

Preu: 1200 euros

Títol: Tots els estudiants que superin el curs rebran el títol expedit per l’Escola Clínica de Neuropsicologia i Patologia del Llenguatge certificant la superació del curs i la qualificació obtinguda.

Procés de matrícula i pagament:
Totes les persones interessades en el programa podran sol·licitar informació a academia.neuropsicologia@santpau.cat. El procés de matrícula i pagament es realitzarà a traves de la plataforma de la Acadèmia de la Escola Clínica de Neuropsicologia i Patologia del Llenguatge.

 

Matricula't!